Iako se ne čini da je tako, personalizirani pristup zakoračio je na velika vrata u područje kozmetike. Kao što se primjenjuje u liječenju, odijevanju, prehrani, tako pronalazi svoje mjesto i u svijetu ljepote i njege. Jer, svatko od nas ima svoj otisak prsta i zaslužuje poseban, osoban pristup.
Budućnost industrije ljepote duboko je isprepletena s personalizacijom i potražnja za takvim proizvodima sve više će rasti.
Napuštaju se klišeji i univerzalni pristup
Napušta se pristup i ideologija – svi smo isti i sve naše potrebe trebaju biti iste. Tradicionalni univerzalni proizvodi, nekada standardni, ustupaju mjesto rješenjima prilagođenim individualnim potrebama i preferencijama.
Budući da brza dostupnost informacijama omogućava edukaciju potrošača, oni se sve više angažiraju u osobnim odabirima ljepote. Tehnološke inovacije u formulacijama i načinu njihovog dobivanja, kao i transparentnost uvida u sastojke, ohrabruju ih na odabir onoga što stavljaju na svoju kožu. Želja za osobnom edukacijom i medijske objave razotkrivaju tvrdnje lažnog marketinga i „greenwashing“.
Regulatorni zahtjevi se razvijaju i postaju sve stroži pa će brendovi ljepote dodatno morati osigurati sigurnost primjene svojih proizvoda.
Preferiranje brenda, a ne sastava – opcija za neupućene
Dosadašnje prakse preferiranja brenda, a ne sastava, ostat će opcija samo za neupućene. Razvijeni svijet već odavno napušta proizvodnju koja koristi sirovine upitnog podrijetla i kvalitete. Okreće se prirodnim, štoviše organskim analozima proizvedenim u skladu s visokim standardima odabira sirovina, uvjeta proizvodnje i ozbiljne kontrole kvalitete.
Virtualno isprobavanje, personalizacija i umjetna inteligencija
Inovacije poput 3D ispisa za šminku, mogućnost virtualnog isprobavanja pa čak i dijagnostike kože putem aplikacija mogle bi redefinirati iskustvo kupnje ljepote. Ostavljena je mogućnost vlastitog dizajna u primjeni, shodno osobnim željama i potrebama. Iz tog razloga kreiraju se proizvodi koji se mogu međusobno kombinirati, posebno iz kategorija makeup-a, lakova za nokte i proizvoda za njegu kože.
Korisnik može birati boje, proizvode odabranog sastava i kreirati svoju kombinaciju koja baš njemu odgovara ili mu se sviđa.
Iako u svemu tome, sve veću ulogu igra umjetna inteligencija, personalizirani savjet stručnjaka još uvijek ostaje na prvom mjestu.
Potražnja za održivim proizvodima
Razmišljanja o personalizaciji primjene kozmetike navodi na zaključak da se najbolji rezultati ostvaruju primjenom prirodnih proizvoda, ali s certifikatima?!
Respektabilni certifikati potvrđuju i kvantificiraju pravi sastav, djelotvornost sastojaka i njihovu strogo kontroliranu kvalitetu. Prirodni sastojci imaju brojna svojstva i učinke. Kemijski samo jedno. Stoga kreativnost na osobnoj razini čini kozmetiku još zanimljivijom.
U eri rastuće ekološke osviještenosti, klimatskih promjena, zagađenju i etičkim radnim praksama, potražnja za održivim proizvodima raste. Sve se više pridaje pozornost kontroliranim kozmetičkim proizvodima s respektabilnim certifikatima te proizvodima koji ne sadrže otrovne kemijske sastojke, kako zbog njihovog štetnog utjecaja na zdravlje, tako i na okoliš.
Potrošači sve više favoriziraju brendove koji daju prioritet etičkom odabiru i pristupu sastojcima te jasnom označavanju. Održivost pokreće lojalnost potrošača i povjerenje u marku. Značajan postotak kupaca spreman je platiti više za proizvode brendova koji pokazuju predanost održivosti.
Cijene personaliziranih proizvoda
Cijene strogo kontroliranih i personaliziranih proizvoda mogu biti veće od cijene masovno proizvedenih ekvivalenata, što potencijalno može udaljiti određenu skupinu potrošača slabije kupovne moći.
S druge strane, investicija u nešto što se čini dizajniranim na osobnoj razini, pojačava povezanost s proizvodom. Što je proizvod prilagođeniji jedinstvenim karakteristikama i željama pojedinca, postaje za njega vrijedniji.
Koji faktori utječu na osobni pristup?
U svijetu punom kozmetičkih proizvoda i tehnika, pronaći ono što najbolje odgovara svakom pojedincu, može biti izazovno. Od rutina njege kože do stilova šminkanja, personalizirana ljepota je nužan korak prema isticanju prirodnog šarma.
Razumijevanje tipa kože prvi je ključni korak u odabiru proizvoda i stila koji odgovara osobnom i jedinstvenom profilu ljepote.
Za personalizirani pristup treba uzeti u obzir sve faktore koji zahtijevaju osobni, drugačiji pristup i utječu na Vašu kožu i Vaš opći izgled. Evo ključnih:
Tip kože – masna, suha, kombinirana, dehidrirana, osjetljiva, problematična
Životni stil – Provodite li više vremena na otvorenom ili u zatvorenom prostoru? Jeste li često na putovanjima? Bavite li se sportom? Koliko vremena odvajate za njegu?
Ciljevi – Želite li preventivnu njegu ili rješavati specifične probleme? Koja su Vaša očekivanja vezana za ljepotu?
Odabir – Preferirate li organsku, prirodnu kozmetiku s certifikatom ili konvencionalnu s kemijskim sastojcima? Je li Vam najvažniji brend? Je li Vam najvažnija cijena?
Budžet – Što je realno i održivo za Vas?
Ako se odlučite za personalizirani pristup ljepoti, uživat ćete u svojoj jedinstvenosti i osjećaju samopouzdanja. Dopustite da ljepota bude izraz onoga što jeste.